三、订单流转 （以基准下单数量为基础）
初始下单数（单量 = 总销售额 ÷ 售价）--
发货前退换数（不发货）--
进入发货单数--
发货后退单数--
有效成交订单数--
四、收入与广告费用 （仅有成交订单产生销售额）
实际销售额（总收入）--
下单销售额（= 总销售额，付费计费基础）--
广告消耗（= 下单销售额 ÷ ROI）--
广告总成本（= 广告消耗）--
五、销售端费用 （按实际销售额计提）
平台扣点--
公司管理费--
增值税额（实际销售额 × 税率）--
人工费用（实际销售额 × 费率）--
六、发货相关成本 （仅投入发货的单）
货品成本（成交单数 × 产品成本）--
合格发货人工（发货单数 × 单价）--
包装费--
发货物流费--
退货人工成本（退单数 × 单价）--
发货后退货损失（退单数 × 单价损失）--
七、利润汇总
总成本合计--
总利润（实际销售额 − 总成本）--
净利率（总利润 ÷ 实际销售额）--
有效成交单均利润--
每期下单单均利润--
保本售价（元/单）--
口径说明：
① 单量 = 总销售额 ÷ 售价，全部下单均产生广告费，广告计费基础 = 总销售额，广告消耗（即广告总成本）= 总销售额 ÷ 预估ROI；
② 发货前退货不发货、不计发货成本；发货后退单数 = 下单数量 × 发货后退货率；
③ 货品成本按实际成交单数计，包装/物流/发货人工按进入发货单数计，退货人工与退货损失按发货后退单数计；
④ 平台扣点、公司管理费、人工费用、增值税均按实际销售额（有效成交 × 售价）计提。